十年前,数字广告更多是放在电脑网站上的横幅广告;如今,随着触屏手机、平板电脑等移动设备发展的日异月新,数字广告得到了更大的发展空间。据《2019年全球广告预报》数据显示,在2017-2020年间数字广告将贡献超过一半的广告支出增长,预计到2020年全球广告市场的几乎所有增长都将由数字广告提供。可见,数字广告发展势头很好。
不难发现,随着移动智能设备和网络的逐步完善,越来越多的数字广告瞄准了移动用户时间碎片化的特点,选择了在移动设备上投放,智能手机正逐渐成为数字广告的主要载体。举个例子,在美国,消费者平均每天在手机上花费3个小时,因此在2018年上半年美国移动设备上的数字广告支出就占据了数字广告总支出的一半以上。我们可以看到,消费者在小屏幕移动设备上停留时间较多,显然在移动设备上投放广告能给广告主带来的收益也在某种程度上随之提升,越来越多的广告主选择在移动设备上投放广告,增加了广告投放交易量。
相较于电脑网页上的插屏广告而言,得益于移动设备这种小屏幕的特点,在移动设备上的广告一般是全屏式的,能够以更具吸引力的视觉效果吸引用户点击。随着新型视频广告的崛起,在移动设备上投放的数字广告的点击率可以说是爆发式增长。其中最常见的就是在一些游戏应用内的试玩广告能够给用户较为直观的视觉冲击力,用户也会更愿意去点击这种移动设备上的广告。可见,移动设备这种小屏幕的特点能够带来更高的参与度。
随着数字广告的崛起,其将会成为未来的主流变现方式,在移动广告变现中,尤属激励视频广告、试玩广告等这些视频广告最为突出,为开发者变现带来了更多可能。比如《割绳子:魔法》这款游戏便是接入了业内知名移动广告平台Mintegral为其设计的激励视频,玩家通过观看视频获得奖励,通过自然的手法让玩家自愿去观看视频,一来可以帮助玩家更容易通关,二来可以提高广告的点击率,从而成功变现。除此之外,像Mintegral一直致力打造的可试玩广告等也为开发者提升了不少变现收益。随着5G技术的完善,这些新型的移动广告形式也将进一步释放魅力,主导未来的移动数字广告市场。
数字广告的崛起为众多开发者寻找多一条变现的道路,打造创意广告,结合有效的广告策略,才能脱颖而出。
