企鹅电竞高级运营总监苏馨：建立赛事为核心的电竞生态圈

2019年7月18日，时隔6年重新回归的第十四届WCG（World Cyber Games）终于在西安这座城市揭开了总决赛的帷幕。对于中国的电竞爱好者而言，这场赛事实在有着太多特殊的含义。曾经在那个很多人甚至不知道电竞为何物的原初纪元，是WCG这个综合性的电竞赛事，让无数个值得国人骄傲的名字变得家喻户晓。　　“到了今天，WCG所代表的已不仅仅是电竞，WCG的背后是一个伴随着现代科技硬件设备提高而不断发展的朝阳行业，并同时具备了在未来不断增长的空间和实力。一个年轻的行业固然缺乏时间所带来的的底蕴和成熟体系，但也意味着在这个硬币的反面是无限的可能和上升的空间。”这样的判断，是腾讯企鹅电竞高级运营总监苏馨，在2019 WCG电竞论坛上做的分享。　　在接手企鹅电竞的运营工作之前，苏馨负责的是QQ手游的运营版块工作。苏馨和她的团队在五年的时间里运营了诸如《王者荣耀》、《穿越火线手游》、《QQ飞车手游》等一系列腾讯的王牌游戏，而这一系列的游戏也是现在直播平台的主力军。　　从过往背景来看，这位热爱游戏的运营总监一直喜欢挑战不同的业务高度，不满足于自身在直播产业中的发展现状，这次WCG大赛的规格和独播权益，正是展现企鹅电竞重视、布局并不断完善以用户需求为核心的无边界限制的内容生态，并不断加大探索和尝试的力度。苏馨：建立以赛事为核心的电竞生态圈　　苏馨在演讲中表示，类比传统体育，如NBA和英超等，人们除了关注赛事所带来的强竞技性和观赏性，也会关注基于赛事所涉的其他内容，比如俱乐部、青训体系、体育用品、体育文化、衍生产品，都有非常成熟的体系和经验摆在面前供参考。　　“首先电子竞技离不开游戏这个重要载体，赛事原本是游戏的市场行为，但后来我们发现电子竞技在推广游戏之外，又有许多额外的价值，可以用 ‘电子竞技来源于游戏，但却高于游戏’来形容；其次是在满足游戏推广的同时，人们欣喜的发现电子竞技还能有更多的商业品牌价值，随着用户量的不断累积，赛事中能够不断地孕育出优质的个人或团队品牌（签约战队EDG、天霸、厂长、梦泪）；最后是中国电竞市场版权总数预计超过4亿元，如此高价值的内容为直播平台提供了全年的内容填充。”　　以上三个维度的变化和发展不断提醒电竞用户，电竞绝对不是简单的游戏比赛，而是一种基于赛事为核心但无限衍生，在整个链路形成自由流转的生态圈。　　显然，电竞赛事哺育了游戏直播平台，离开电竞赛事，游戏直播平台将很难快速的发展。　　那么，企鹅电竞又是如何经营自己的？“电竞生态圈”第一步：轻电竞的诞生　　2015年3月，首届QGC全民竞技大赛正式启动。QGC首次将“轻电竞”的概念引入大众视野，区别于传统电竞赛事的“重”，“轻电竞”在智能手机大面积普及的前提下，移动电竞爱好者只需要通过手机，即可实现在任何时候、任何地点轻轻松松开启一场移动电竞比赛。这个现在已经很普及的概念在当时无疑是史无前例的，正是因为这份探索，中国移动电竞往前走了一大步。“电竞生态圈”第二步：从休闲到竞技，从年少到成熟　　如果说第一届比赛开山，那么第二届QGC则定下了整个赛事在行业内的基调，2015年12月12日上午10点，第二届QGC总决赛在上海如约开赛。　　在本届比赛中共有天天酷跑、天天飞车、全民突击、全民超神、王者荣耀、欢乐斗地主等比赛项目，值得一提的是王者荣耀首登赛场，QGC无疑是最早的王者荣耀赛事品牌。　　这场移动电竞的盛会做到了传统电竞的最高水准，甚至比他们做的还要好，在这个过程中我们看到了移动电竞成熟的契机。企鹅电竞应运而来。