得益于移动互联网的飞速发展,“消费升级”成为2019年的大趋势,中国品牌纷纷走出了国门,积极拓展海外市场。作为时下年轻人钟爱的手机游戏,也将视野投向全球,开启了出海的征程。但是全球市场喜好各不相同,中国企业的出海过程并不是非常的顺利,碰壁也在所难免。所幸受惠于游戏出海的政策利好,2019年中国手游市场增长迅猛,海外成为了众多手游开发商看重的红利蓝海,其中就包括了俄罗斯市场。而要想在俄罗斯成功实现手游出海,还得学会利用好myTarget广告平台。
俄罗斯目前总人口约有1.4亿,5300万用户都喜欢玩手机游戏,这对手游开发者而言无疑是巨大的流量优势,而手游想要成功出海俄罗斯,就得准确把握当地市场才行。首先,俄罗斯游戏市场拥有强烈的“战斗民族”属性,玩家更喜欢“SLG(策略游戏)+RPG(角色扮演游戏)”为主的手游风格,所以出海的手游开发者在俄罗斯市场一定要选择合适的题材进行投放。
其次,目前俄罗斯最流行社交媒体是Vkontakte(VK)、Odnoklassniki(OK)和Facebook,前两者均是俄罗斯本土社交媒体,相比Facebook前两个占据了大部分俄罗斯用户的上网时间,所以开发者如果想在俄罗斯社交平台进行广告投放,选择VK或OK平台要比在Facebook上投放效果好。最后,开发者在进行广告投放时可选择激励视频广告形式,看完广告还能获得一定的奖励,这对俄罗斯手游玩家来说十分具有吸引力。
俄罗斯市场不同于其他海外市场,它具有如此强烈的本土特色,手游想要出海一定要弄清楚本土文化和当地市场才行,盲目出海也许会无功而返。而当地的广告平台myTarget将这些优质的本土媒体渠道全都收纳到一起,聚合成为俄罗斯优质的媒体流量,庞大的受众基础受到了各品牌和开发者的青睐。所以,手游出海到俄罗斯,除了更契合当地的市场文化之外,myTarget广告平台是一个不错的推广选择。
然而由于俄罗斯市场对本地化的要求非常严格,要想在myTarget平台上推广手游,就要做到完全的本地化。在语言方面,宣传的广告素材、商店页面以及公司官网上,使用俄语是最低要求。同时,广告素材还要符合当地文化氛围,图片也要符合当地审美,这对广告的点击和转化都会产生较大的影响。
不仅如此,在myTarget投放广告,要想达到理想的数据周期相对而言会比较的长,需要有足够的耐心,找到合适的素材,精准定位受众人群,不断优化才能提升投放效果。这对一些没有出海经验的手游开发者来说存在一定的难度,此时则需要一个有经验的团队帮助才好。
丰富的海外营销经验能够帮助手游开发者更好的进行宣传推广,如开发商可找汇量科技这样的团队,他们拥有丰富的出海俄罗斯市场的经验,涉及领域广泛,包括休闲游戏、中重度游戏、工具类以及电商类的推广。在广告制作上也拥有自己的创意视频研究中心,可根据手游的特点以及受众群体需求定制相应的广告素材进行投放,帮助手游开发商能够在myTarget广告平台取得更好的营销推广效果,成功进入俄罗斯市场。
