在移动互联网市场蓬勃发展的背景下,全球的移动游戏市场经历长达数年的高速增长。在去年一年里,中国移动游戏的开发出现了竞争白热化、版号受困等问题,许多游戏厂商在市场的“寒冬”里或主动或被动选择了“出海”,因此2018年被称为“出海元年”。自今年年初开始,手游出海的比例更是居高不下,海外市场成为各大游戏厂商的必争之地。
根据前不久发布的《中国移动游戏出海深度洞察报告》显示,全球移动游戏市场在消费量级上仍然保持强劲的增长势头,仅在2019年上半年,全球游戏市场收入重要来源的美国就以82.9亿美元的玩家支出占据榜首,同比增长24%。作为仅次于中国的第二大游戏市场,美国的流量生态更为透明,流量成本和用户获取价格也就更高,因此美国市场成为了诸多国内游戏厂商出海欧美市场的“风向标”。
据统计显示,有14款国产手游进入美国畅销榜TOP100,合计贡献2.8亿美元,占据AppStore和GooglePlay总收入的11.6%。对中国手游在美国市场的收入进行深入分析,《PUBG Mobil》毫无疑问拿下了TOP 1 的位置,Q1收入超3800万美元,位于美国收入榜第13名。除此之外,中国出海手游中上榜的产品较之以往更具多元化,除了SLG、战术竞技之外,放置类、宫廷类、换装类、战棋类、MOBA等类型的游戏均有上榜,呈现出中国手游出海的巨大潜力。
总的来说,进入美国TOP100的国产手游虽然整体收入较日本有一定差距,但是美国有着超过79%的付费玩家,仍然是中国手游进入国际市场的重要一环,因此需要以正确的战略进军美国市场,为此,Mobvistal提供了全面的解决方案,助力中国移动游戏出海。
首先,移动买量是出海美国的重要手段之一,Mobvista目前在美国市场的流量覆盖IOS和安卓系统,通过旗下移动分析SaaS平台GameAnalytics为游戏开发者提供全面的游戏数据分析, 以优化从初步玩家获取至持续保留玩家再至玩家变现的整个游戏生命周期。目前,应用内视频广告(包括激励视频和插屏广告)的日均展示量已超过3500万次,已有超过来自130个国家的游戏开发者使用GameAnalytics跟踪72,000多个游戏的游戏数据。
其次,中国的国内游戏市场一直被中重度游戏占据,出海手游也是如此,而近年来,休闲手游一直占据在欧美榜单的前列,因此我们需要让优秀的国产休闲游戏产品走向全世界。作为亚洲领先的移动广告营销服务平台,Mobvista对于轻度游戏的用户获取和变现更加擅长。Mobvista能够为开发者定制化设计推广策略、定向精准受众、匹配优质渠道等等,通过AI用户描摹确保广告触及的用户正是开发者的目标玩家。
从投放方案的策划,到广告素材的设计,Mobvista以成为“连接东西方的桥梁“为愿景,为广告主提供一站式推广解决,帮助越来越多的中国移动手游走出国门,开拓国外市场。
